Billboard 200 passa a contabilizar vendas de Smart Media Albums

Cartões, chaveiros, camisetas e minivinils que liberam álbuns via QR code ou NFC agora têm suas vendas computadas oficialmente. A Luminate começou a incluir esses produtos, desde 2 de outubro nos EUA e Canadá, nas paradas musicais oficiais.

Um cartão, um chaveiro, uma camiseta ou um minivinil que não precisa de toca-discos. Basta aproximar o celular ou escanear um código para ouvir o álbum inteiro: esse é o Smart Media Album, formato que acaba de ganhar status oficial no mercado norte-americano. Desde 2 de outubro, a Luminate contabiliza as vendas desses produtos nos Estados Unidos e no Canadá, e as vendas elegíveis passam a contar para a Billboard 200.

Os Smart Media Albums unem um produto físico a uma experiência digital. São objetos colecionáveis dotados de tecnologias como QR code, chips NFC (os mesmos usados em pagamentos por aproximação), RFID ou assinaturas sonoras ultrassônicas. Ao tocar o celular no item ou escanear o código, o fã é levado a um app ou site exclusivo, onde ouve o álbum e acessa conteúdos extras, como fotos, vídeos e mensagens do artista.

O formato físico pode variar: cartões, chaveiros, embalagens, peças de roupa, miniaturas de CD, fitas cassete e vinis. O que define o Smart Media Album é a chave de acesso, não a mídia em si. Por isso, as regras exigem que o álbum esteja hospedado numa plataforma própria ativada pelo objeto: um item que apenas redireciona o fã para um serviço de streaming comum não vale como Smart Media Album.

O formato ganhou força na Ásia, especialmente entre os fãs de K-pop, acostumados a comprar várias versões de um mesmo disco para colecionar photocards. A pioneira foi a sul-coreana Muzlive, criadora do KiT Album: o chaveiro com NFC foi lançado em 2017 a partir de um produto anterior, o Kino Album, de 2014. Em 2023, segundo reportagem do Korea Times, a empresa já produzia cerca de 5 milhões de KiT Albums por ano, com versões de grupos como NCT DREAM e de artistas ocidentais.

Empresas aprovadas

• KiTbetter — evolução do KiT Album, que usa assinaturas ultrassônicas.
• Weverse — plataforma ligada à HYBE.
• Serenade — britânica que fabrica minicds, cassetes e vinis com NFC.
• IYK — embute chips em vinis e roupas.
• ZATAP — insere chips em produtos de merchandising.
• Yoto — produz players de áudio infantis com cartões inteligentes.
• Totem — integra a lista inicial de fornecedores aprovados.

Pelas regras que valem desde a semana de rastreamento de 2 a 8 de outubro de 2026, cada Smart Media Album elegível conta como uma venda completa de álbum nas paradas de vendas puras. Na Billboard 200, que mede o consumo total, o item vale 0,5 unidade equivalente de álbum, metade do peso de um CD ou vinil. Para evitar multiplicação de variantes que inflem as vendas, cada projeto pode registrar no máximo duas versões (códigos UPC) no formato. Só contam produtos de fornecedores aprovados pela Luminate.

“A elegibilidade nas paradas dos EUA é um marco enorme”

— disse Josh Simons, CEO do Vinyl Group, ao site The Music Network.

A mudança chega num momento de força das mídias físicas. Segundo o relatório de meio de ano da Luminate, foram vendidos 16,3 milhões de CDs nos EUA no primeiro semestre de 2026, alta de 16% em relação ao mesmo período do ano anterior. O crescimento veio do hábito de colecionar e do preço mais acessível que o do vinil. Também pesaram lançamentos como “ARIRANG”, do BTS, e uma agenda forte de lançamentos de K-pop. Mesmo sem o K-pop, as vendas de CD cresceram 6,7%.

“Nos últimos anos, à medida que o streaming se tornou a principal forma de ouvir música, vinis, CDs e até fitas cassete surgiram como representações físicas do fandom”

— afirma a Luminate.

“Contabilizar os Smart Media Albums permite considerar as novas formas como os consumidores se conectam com a música”

— completa a empresa.

O Smart Media Album também abre oportunidade para artistas independentes: cartões com chip custam menos para produzir e despachar do que um vinil, não dependem das longas filas das fábricas de prensagem e podem entregar ao artista dados diretos sobre quem comprou — algo que nem o CD nem o streaming oferecem de forma tão imediata. Ao mesmo tempo, o peso de 0,5 unidade na Billboard 200 mostra que a indústria encara o formato com cautela; a Luminate afirma que as regras serão revisadas conforme o mercado evoluir.

Gostou? Compartilhe com quem precisa saber: