São Paulo – O Bob’s apresentou a “Bob’s Refresh”, plataforma permanente que posiciona a rede como ponto de pausa e alívio nos dias de calor. A novidade, divulgada nesta semana, marca a expansão da marca no território do refrescamento, tradicionalmente associado aos seus milk-shakes.
A iniciativa foi desenvolvida em parceria com a agência Artplan e pretende transformar o conceito de refrescância em linguagem, experiência e conteúdo durante todo o ano. De acordo com Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s, o objetivo é “dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia”, tornando o tema um pilar estrutural da companhia.
Novas bebidas e promoções
Para estrear a plataforma, a rede incluiu quatro bebidas no cardápio:
- Soda Americana de Maçã Verde com Fanta;
- Soda Italiana de Maçã Verde com água Crystal com gás;
- Soda Italiana de Framboesa com água Crystal com gás;
- Pink Lemonade clássica com água Crystal sem gás.
Além das novidades, os milk-shakes clássicos ficam em promoção por tempo limitado no aplicativo do Bob’s, ao preço de R$ 10,90. Pesquisa conduzida pela ACTRA aponta que 34% dos consumidores elegem o milk-shake da rede como favorito, destacando a cremosidade e o sabor Crocante como diferenciais.
Comunicação digital e IA
A campanha de lançamento inclui peças vibrantes e participação de influenciadores. Um dos conteúdos previstos é um vídeo de dança com o personagem DiGelo, criado por inteligência artificial, reforçando a presença da marca nas redes sociais.
A rede já havia iniciado a construção desse posicionamento no verão passado. Com o Bob’s Refresh, a empresa busca perenizar a estratégia e desenvolver inovações contínuas em produtos, sabores e ativações.
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