No decorrer da temporada de 2019, cinco clubes do Campeonato Brasileiro estamparam marcas em seus meiões. Propriedade do uniforme, em termos comerciais, que precisa de ângulos específicos para aparecer na televisão – como o foco nos calcanhares do jogador na hora que ele chuta a bola. Ou de fotos estáticas para que o torcedor entenda o que está estampado, como a que ilustra este texto.

Flamengo, Fortaleza, Goiás, Palmeiras e Santos optaram por colocar marcas nos meiões nesta temporada.
A pergunta é: vale a pena patrocinar o meião de um clube? E a resposta, se ela depender unicamente da visibilidade que a marca obtém por meio das transmissões, fora outras contrapartidas, é não.

O Ibope Repucom divulgou pesquisa sobre patrocínios no futebol brasileiro em 2019. Entre outros dados, a consultoria mede a quantidade de vezes que cada marca apareceu na televisão durante partidas e cobertura esportiva. No caso específico do meião, as marcas estampadas nele correspondem a apenas 0,3% das exibições.

Nenhuma visibilidade é tão baixa para marcas quanto a do meião, mas há várias outras partes do uniforme que obtêm muito pouca exposição.

Os calções representam apenas 2,7% das exibições. Neste caso, não é difícil ver jogadores tirarem as camisas de dentro dos calções e cobrirem as marcas estampadas neles. No total, 17 dos 20 clubes da primeira divisão venderam essa propriedade para algum patrocinador.

Barras traseira e frontal, na parte inferior da camisa, também vão mal. Mas há quem compre. Nesta temporada, sete empresas assinaram contratos para aparecer na barra traseira e dez na dianteira. O CSA chegou a estampar duas marcas na barra frontal ao mesmo tempo.

Patrocínio não se limita à visibilidade que as marcas conseguem por meio das transmissões. É possível que uma marca apareça no meião, mas o meião seja apenas uma contrapartida num pacote de propriedades. O mesmo vale para calções e barras de camisas.

De qualquer maneira, diante de exposições tão baixas, não custa provocar a reflexão: vale mesmo ter tantas marcas nos uniformes?

Por: Rodrigo Capelo
 

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