Foto: divulgação 

Um estudo da Kantar IBOPE Media, divulgado nesta quinta-feira (28), mostrou que o rádio brasileiro segue com forte resiliência e capacidade de adaptação, mesmo diante da ascensão de outras plataformas de comunicação.

O estudo, chamado Inside Áudio 2023, revelou que 80% da população das 13 principais regiões econômicas e populacionais do país consumiu rádio nos últimos 30 dias. Isso representa uma queda de 3% em relação ao ano anterior, mas ainda é um número considerado alto.

O tempo médio diário de consumo de rádio também é elevado, com 3h55. Esse número é menor do que o de 2019, quando era de 4h33, mas ainda é considerado um tempo significativo.

O estudo também mostrou que o rádio está se adaptando ao mundo digital, com um aumento no consumo de rádio via internet. Em 2023, 12% das pessoas nas regiões pesquisadas sintonizaram em rádios web nos últimos 30 dias.

A música segue sendo o conteúdo preferido dos ouvintes de rádio, com 94% de preferência. As notícias locais, os noticiários nacionais, as notícias de trânsito e o futebol também são conteúdos populares.

O estudo também mostrou que os ouvintes estão satisfeitos com a evolução do rádio. 76% dos ouvintes reconhecem a modernização do rádio em seus conteúdos e formatos, e 38% afirmam que a opção de ouvir online enriqueceu sua experiência.

Listas com números divulgados:

Alcance do rádio: 80% (2023)

Tempo médio diário de consumo de rádio: 3h55 (2023)

Consumo de rádio via internet: 12% (2023)

Conteúdo preferido dos ouvintes de rádio: música (94%)

Outros conteúdos populares: notícias locais (32%), noticiários nacionais (26%), notícias de trânsito (25%), futebol (24%)

O estudo da Kantar mostra que o rádio brasileiro está se adaptando ao mundo digital e mantendo sua força. O meio ainda é muito popular e tem um longo caminho a percorrer.

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