Em 2014 Tinashe estourou com '2 On' (Billboard Hot 100 nº24) e depois seguiu como artista independente. 'Nasty' viralizou em 2024 e 'Popstar' consolidou sua retomada.
Para Tinashe, a virada na carreira começou anos atrás. A cantora, compositora, produtora e DJ estourou pela primeira vez em 2014 com o álbum de estreia Aquarius e o single “2 On”, com ScHoolboy Q, que chegou ao 24º lugar do Billboard Hot 100. Depois disso, uma sequência de álbuns com resultados comerciais menores levou-a a deixar a gravadora e seguir como artista independente, mantendo uma base de fãs fiel, mas sem o mesmo desempenho nas paradas.
Isso mudou em 2024, quando o single “Nasty” explodiu nas redes sociais e marcou sua volta ao Hot 100 pela primeira vez em uma década. Em 2025, a parceria com o DJ Disco Lines, “No Broke Boys”, virou seu primeiro hit no top 40 desde “2 On”, chegando ao 36º lugar do Hot 100.
Agora a virada está completa: o novo álbum “Popstar”, lançado pela Nice Life Recordings em parceria com a Atlantic Records, foi apontado como um dos melhores do ano e se tornou o álbum de melhor desempenho da carreira de Tinashe. O disco estreou nesta semana em 6º lugar no Billboard 200, com 35,5 mil unidades equivalentes de álbum, incluindo 22 mil em vendas de álbum, ambos recordes pessoais para a artista. O resultado também rendeu à sua empresária o título de Executiva da Semana.
Em entrevista sobre a trajetória e a campanha por trás de “Popstar”, a empresária detalhou decisões tomadas para construir a base sólida do lançamento e disse que a indústria exige pensamento criativo constante. Ela ressaltou que a combinação entre arte e estratégia foi determinante para o sucesso do projeto.
Segundo a executiva, alguns dos elementos de maior impacto na campanha foram:
Elementos de impacto na campanha
- Antecipação das músicas: antecipar faixas cedo, com métodos novos e inovadores, tanto online quanto presencialmente.
- Visuais fortes: criar imagens que traduzissem elementos das músicas e o contexto do álbum como um todo.
- Impacto consistente nas redes: conteúdo que acrescentasse uma camada criativa à narrativa que se queria passar aos fãs.
- Produtos físicos: ter vinis e CDs com embalagens fora do comum, pensadas como itens de colecionador.
“No fim das contas, você pode lançar um milhão de variantes, mas, se não der aos fãs e à imprensa algo interessante para ouvir, assistir e discutir, simplesmente não vende. Neste caso, a arte sempre foi mais importante que as vendas. As vendas foram só um luxo de um projeto que valia muito a pena ouvir de novo, e de novo, e de novo.”
A executiva também explicou que o projeto tinha um significado profundo para Tinashe, que ia da mistura de gêneros à narrativa que ela queria contar, incluindo questionamentos às normas da indústria. Ela destacou a importância de um plano de marketing detalhado e da colaboração dentro da equipe para alcançar novos públicos e manter a atenção do público ao longo do tempo.
Sobre a estratégia de lançamento em relação ao streaming, às variantes físicas e às edições digitais, a orientação foi ritmo e narrativa: apresentar as músicas em etapas para guiar a descoberta da sonoridade do álbum. Algumas faixas foram pensadas para cumprir papéis específicos dentro da campanha.
Músicas antecipadas e seus papéis
- “Popstar”: uma das primeiras músicas antecipadas, cuja introdução virou tema da campanha.
- “Too Easy”: faixa direta, provocadora e feita para gerar conversa.
- “Melatonin”: composição que reúne as habilidades de criação e mistura de gêneros de Tinashe.
- “Crash Out”: hit de pista, pensado para aquecer o público.
- “Pillow Fight” e “I’d Rather Be Alone”: lançadas juntas para surpreender e mostrar dois lados sonoros distintos do projeto.
O conjunto dessas decisões resultou na melhor semana de vendas e na maior estreia da carreira de Tinashe, consolidando a artista em um novo patamar comercial após anos de alternância entre independência e trabalho com gravadoras.
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