A Estátua da Liberdade, o letreiro de Hollywood e, agora, o Walmart. A maior varejista dos Estados Unidos se tornou uma sensação entre os turistas que participam da Copa do Mundo. Imagens e vídeos de visitantes estrangeiros explorando uma loja Walmart pela primeira vez acumularam milhões de visualizações e comentários nas redes sociais, evidenciando o fascínio global pela marca.
Para capitalizar esse entusiasmo, o Walmart anunciou a realização de dois tours VIP, permitindo que os turistas conheçam produtos populares, como mac and cheese e leite em galões. As visitas guiadas estão programadas para ocorrer em Nova Jersey, antes da final da Copa do Mundo, e em Miami, após o jogo das quartas de final entre Noruega e Inglaterra. As primeiras 20 pessoas na fila terão acesso a uma experiência exclusiva no estacionamento da Copa, em parceria com a LaLiga, a liga de futebol espanhola.
Os participantes das visitas guiadas receberão “passaportes Walmart personalizados”, carimbos de corredor, brindes e amostras de produtos selecionados. Contudo, a empresa informou que os clientes não levarão para casa tambores de molho ranch como lembrança.
O Walmart tem se destacado como um protagonista da Copa do Mundo, especialmente nas redes sociais, onde marcas americanas buscam se conectar com o público global. O turista irlandês Mick Madeiros, por exemplo, ficou impressionado ao ver o cereal Fruity Pebbles à venda em sacos grandes, comparando-os a sacos de ração para cães. O inglês Harry Gunns descreveu o corredor de salgadinhos como “uma loucura absoluta, no melhor sentido da palavra”. Outros visitantes, como australianos, até cantaram “Vamos ao Walmart” antes de um jogo, evidenciando a popularidade da loja como um destino turístico.
Apesar de não ser patrocinador oficial da Copa do Mundo, o Walmart tem aproveitado a visibilidade gerada nas redes sociais para se associar ao evento esportivo. Em meio a mudanças estranhas em estádios, como o MetLife Stadium, que teve seu nome alterado por não ter um patrocinador, outras empresas americanas buscam formas de marketing viral. O professor de marketing da Universidade Northwestern, Alexander Chernev, comentou que esses esforços podem aumentar a visibilidade da marca, mesmo sem investimento direto na FIFA.
Com iniciativas como as visitas guiadas, o Walmart continua atraindo a atenção de visitantes internacionais e se consolidando como parte da experiência da Copa do Mundo nos Estados Unidos.
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