Em julho, uma árvore na Avenida Faria Lima surpreendeu pedestres e executivos ao transformar o centro financeiro em cena natalina. A francesa Swile, com a campanha 'Já é Natal', questiona o reconhecimento no trabalho.
Uma árvore de Natal, instalada na Avenida Faria Lima, em São Paulo, surpreendeu os transeuntes nesta semana de julho. A iniciativa, promovida pela Swile, uma empresa francesa de benefícios corporativos, transformou um dos centros financeiros mais importantes do Brasil em um cenário natalino, meses antes da celebração tradicional. A ação gerou curiosidade entre executivos, trabalhadores e pedestres, além de repercussão nas redes sociais.
Intitulada “Já é Natal”, a campanha tem como objetivo provocar uma reflexão sobre o reconhecimento que as empresas oferecem a seus colaboradores. A proposta defende que esse reconhecimento pode e deve começar antes de dezembro, permitindo que os profissionais tenham mais tempo para planejar e utilizar o benefício da maneira que for mais adequada para suas famílias.
“O Natal desperta emoções muito fortes porque representa reconhecimento, celebração e convivência. Nossa ideia foi tirar esse sentimento do calendário e levá-lo para o cotidiano das empresas. Quando colocamos uma árvore de Natal na Faria Lima em julho, não estamos apenas criando uma intervenção urbana; estamos convidando as pessoas a repensarem quando e como faz sentido valorizar quem constrói os resultados das organizações”, afirma Tiago Barra, diretor de Marketing da Swile.
Barra enfatiza que o estranhamento gerado pela campanha tem um propósito: iniciar uma discussão que normalmente só ocorre em dezembro. A mensagem é clara: empresas que procrastinam o planejamento de benefícios de fim de ano perdem a oportunidade de uma estratégia mais eficiente.
Além da árvore de cinco metros, a ação contou com uma apresentação surpresa do Coral Jovem Heliópolis, do Instituto Baccarelli, que reuniu cerca de 40 músicos em um repertório de clássicos natalinos, na última quinta-feira, 30 de julho.
“As pessoas paravam, fotografavam, perguntavam o que estava acontecendo. Esse era exatamente o ponto. Em um ambiente onde todos disputam atenção, a criatividade precisa criar conversas, não apenas exposição. Queríamos que a pergunta fosse ‘por que existe uma árvore de Natal em julho?’ e que a resposta levasse a uma discussão sobre novas formas de reconhecer colaboradores”, diz Barra.
A campanha também reflete uma mudança nas empresas brasileiras, que estão abandonando as tradicionais cestas físicas em favor do Vale-Natal digital. Essa alternativa oferece mais flexibilidade para que cada colaborador escolha como utilizar o benefício e reduz custos logísticos para as empresas. Dados da Swile revelam um crescimento contínuo na adesão ao Vale-Natal digital nos últimos três meses. Em 2025, a adesão cresceu 24% em comparação ao ano anterior, beneficiando cerca de 220 mil trabalhadores em todo o país.
Para Tiago Barra, a antecipação no planejamento dos benefícios reflete uma evolução nos departamentos de Recursos Humanos, que estão se tornando mais estratégicos. “O RH deixou de ser apenas operacional para assumir um papel estratégico dentro das empresas. Antecipar o planejamento do fim do ano significa reduzir a pressão sobre as equipes, melhorar a experiência dos colaboradores e tornar o reconhecimento mais relevante. O que antes acontecia apenas em dezembro agora pode começar meses antes”, conclui.
A campanha integra a estratégia da Swile de promover o debate sobre benefícios corporativos flexíveis, substituindo modelos tradicionais por soluções digitais que proporcionam mais autonomia aos trabalhadores e simplificam a gestão das empresas.
LEIA TAMBÉM
Receba as notícias no seu WhatsApp
Entre no nosso canal oficial e fique por dentro de tudo que acontece em Sergipe
Entrar no canal →