O novo assistente de IA do app de edição analisa métricas dos Reels (visualizações, retenção, curtidas e compartilhamentos) e aponta fatores que mantêm ou perdem a atenção do público. A função chegou aos usuários nos Estados Unidos; não há previsão para o Brasil.
O Edits, aplicativo de edição de vídeo do Instagram, ganhou um assistente de inteligência artificial capaz de dissecar o desempenho dos Reels de cada criador e indicar fatores que podem ter ajudado a manter ou a perder a atenção do público. A novidade começou a ser liberada para todos os usuários do app nos Estados Unidos, sem previsão divulgada para chegada ao Brasil.
Chamado Edits Assistant, o recurso funciona como um chatbot dentro do aplicativo e tem acesso a métricas da própria conta — como visualizações, novos seguidores, retenção dos vídeos, curtidas e compartilhamentos. Essas informações são combinadas com comentários, tendências da plataforma e interesses da audiência para identificar padrões de desempenho.
Com isso, um criador poderá perguntar, por exemplo, por que um Reel conseguiu manter a atenção do público por mais tempo do que outro. A IA também analisa o histórico da conta para indicar quais tipos de conteúdo tiveram melhor resposta recentemente, oferecendo uma visão mais integrada do que mostram métricas isoladas.
Brett Westervelt, responsável pelo Edits na Meta, afirma que o sistema foi desenvolvido para encontrar padrões que podem ser difíceis de perceber olhando apenas para as métricas separadamente. A proposta é entregar recomendações práticas, não apenas números, para orientar decisões de formato e narrativa.
Além de interpretar os dados, o Edits Assistant pode sugerir ideias de novos conteúdos com base no desempenho anterior. Entre as recomendações estão temas, ganchos para os primeiros segundos dos vídeos, legendas e roteiros. O assistente também pode indicar áudios em alta relacionados ao nicho do perfil, que podem ser salvos diretamente durante a conversa com a IA.
Outro recurso relacionado são os chamados “Trial Reels”, que permitem testar versões de vídeos com públicos que ainda não seguem a conta antes de decidir a distribuição em larga escala. O assistente pode comparar diferentes versões desses testes e apontar qual teve melhor desempenho.
Durante os testes, uma criadora recebeu a sugestão de intercalar vídeos de cerca de um minuto com Reels mais curtos, de sete segundos, após a IA analisar os dados da conta. A recomendação funciona como orientação: a decisão sobre formato e conteúdo continua por conta do usuário.
O Edits Assistant é gratuito, mas possui um limite diário de solicitações não detalhado publicamente. Usuários que precisarem de mais capacidade poderão ter limites maiores por meio do Meta One, serviço de assinaturas da empresa. A Meta confirmou no Brasil que pretende incluir o Edits Plus no pacote, com mais armazenamento em nuvem e uso adicional do assistente do Edits, mas ainda não informou quando o novo assistente será liberado por aqui.
A ferramenta foi apresentada inicialmente em junho, durante um evento fechado para criadores. A liberação nos Estados Unidos amplia a estratégia de transformar o Edits em uma alternativa ao CapCut, ao combinar edição de vídeo, métricas de desempenho e ferramentas de IA em um único aplicativo.
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