OpenAI vai testar em outubro nos EUA anúncios exibidos durante a criação de imagens no ChatGPT, com um grupo limitado de anunciantes. Os anúncios aparecerão separados da imagem gerada e serão sinalizados como publicidade.
A OpenAI vai ampliar a presença de anúncios no ChatGPT com um novo formato visual exibido durante a geração de imagens. A novidade começa a ser testada ainda em outubro nos Estados Unidos, inicialmente com um grupo limitado de anunciantes.
Os anúncios poderão trazer imagens de produtos, inspirações de uso e experiências relacionadas ao que está sendo criado pelo usuário. Apesar de aparecerem durante o processo de geração, eles ficarão separados da imagem produzida pela inteligência artificial e terão identificação de conteúdo publicitário, segundo a OpenAI.
A empresa não informou quando esse formato chegará ao Brasil. Por aqui, anúncios convencionais já podem aparecer para usuários dos planos gratuito e Go desde agosto, enquanto assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu não recebem publicidade.
A proposta do novo formato é usar elementos visuais para apresentar produtos ou serviços enquanto o usuário cria uma imagem no ChatGPT. Em um exemplo divulgado pela OpenAI, uma peça publicitária aparece separadamente na interface durante o processo de geração.
Isso não significa que marcas poderão inserir produtos diretamente nas imagens pedidas pelo usuário. A OpenAI afirma que o conteúdo publicitário continuará separado da resposta do ChatGPT e que os anúncios não interferem no resultado gerado pelo modelo.
Atualmente, os anúncios tradicionais do ChatGPT são apresentados abaixo das respostas e podem incluir nome e logotipo do anunciante, título, descrição, link e uma imagem. O novo formato amplia essa estratégia para momentos específicos de uso da plataforma, começando pela ferramenta de criação de imagens.
A empresa também diz usar sistemas de proteção para decidir em quais conversas uma propaganda pode ser apresentada. Assuntos considerados sensíveis, situações de vulnerabilidade emocional ou outros contextos inadequados devem ficar de fora da veiculação.
Segundo a OpenAI, as conversas não são disponibilizadas aos anunciantes. A companhia informa que marcas recebem dados agregados sobre o desempenho das campanhas, enquanto as respostas geradas pelo ChatGPT funcionam de forma independente do sistema de publicidade.
A iniciativa integra uma expansão mais ampla da publicidade dentro do ChatGPT. Os primeiros testes começaram nos Estados Unidos em fevereiro de 2026 e posteriormente chegaram a mercados como Brasil, Reino Unido, México, Japão e Coreia do Sul. Em agosto, o serviço também foi ampliado para 31 países europeus.
Em setembro, a OpenAI anunciou outras ferramentas para anunciantes, incluindo agentes patrocinados, que permitem iniciar uma conversa com um sistema criado por uma empresa após clicar em uma publicidade. A companhia também passou a oferecer ferramentas de IA para criação e gerenciamento de campanhas. A OpenAI afirma que o ChatGPT alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana e vê a publicidade como uma forma de financiar o acesso gratuito ou de menor custo ao serviço.
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