No app Edits, a nova ferramenta usa IA para criar filtros dos Stories a partir de texto, sem exigir conhecimento em design. O usuário descreve o efeito, ajusta e exporta o filtro após revisão.
O Instagram lançou a ferramenta Effect Builder (“Construtor de efeitos”, em tradução livre) para criar filtros dos Stories com a ajuda de inteligência artificial. A novidade foi inserida no aplicativo Edits e permitirá a criação de efeitos visuais diversos a partir de comandos simples em texto, sem necessidade de conhecimento prévio em design ou programação.
A interface do recurso será parecida com outros geradores por IA: o usuário digitará o efeito desejado na caixa de prompt, conferirá o resultado e poderá exportar o filtro para uso na rede social. A criação ainda passará por uma revisão de segurança da plataforma antes de ser disponibilizada a outras pessoas.
A Meta destaca a possibilidade de gerar novos efeitos de luz para fotografias e filtros mais lúdicos, citando como exemplo um efeito que transforma a foto em uma nota fiscal pixelada da pessoa. Por enquanto, o Effect Builder estará disponível apenas nos Estados Unidos.
O lançamento marca o retorno dos filtros criados pela comunidade ao Instagram — embora em termos diferentes dos anteriores. No começo de 2025, a rede social removeu os efeitos desenvolvidos por terceiros no aplicativo, mantendo apenas algumas soluções aprovadas pelo próprio app. Naquela ocasião, a criação de filtros exigia um certo conhecimento técnico e era realizada por meio da ferramenta Meta Spark, usada para ativos visuais em realidade aumentada.
Com o Effect Builder, a empresa ampliará o leque de opções com recursos de IA generativa e devolverá aos usuários uma função muito apreciada pela comunidade. A proposta é reduzir a barreira de entrada: em vez de dominar ferramentas de design, qualquer pessoa poderá descrever o efeito que deseja e obter um filtro pronto para testes e exportação.
Além do lançamento, alguns perfis no Instagram já receberam um aviso sobre a Conta Meta, indicando mudanças nas notificações e na gestão de contas dentro das plataformas da empresa.
Para criadores e marcas, o novo fluxo deverá acelerar a experimentação com realidade aumentada e filtros personalizados. Para a plataforma, a promessa é unir automação por IA com controles de segurança que modulem a distribuição de filtros — preservando revisões antes que os efeitos cheguem a um público mais amplo.
O anúncio integra uma tendência mais ampla do setor de incorporar ferramentas generativas aos produtos de edição, aproximando a criação de conteúdo do público em geral e reduzindo a dependência de especialistas em design.
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