O lançamento colocou o grupo no topo da Billboard 200 com 641 mil unidades equivalentes, sendo 208 mil em vinil — quase 40% das 532 mil vendas tradicionais. É a maior semana em vinil por um grupo desde 1991.
O BTS transformou o retorno com “ARIRANG” em um fenômeno também fora do streaming. Somente na primeira semana, o álbum vendeu 208 mil cópias em vinil nos Estados Unidos, conquistando a maior semana no formato por um grupo desde que o monitoramento eletrônico começou, em 1991.
Os 208 mil vinis representaram quase 40% das 532 mil vendas tradicionais de “ARIRANG” em sua semana de estreia. No total, o disco movimentou 641 mil unidades equivalentes e chegou diretamente ao 1º lugar da Billboard 200. O desempenho também garantiu ao BTS a sexta maior semana de vendas de vinil da era moderna considerando todos os artistas; os cinco resultados superiores pertencem a artistas solo, o que colocou o grupo em uma posição inédita dentro desse mercado.
Parte da resposta para o sucesso no vinil está nas diferentes versões colocadas à disposição do público. Para “ARIRANG”, foram lançadas 17 variantes em vinil, incluindo edições dedicadas individualmente aos sete integrantes do BTS. A escolha não foi aleatória: antes do comeback, HYBE America e Luminate estudaram hábitos de consumo dos fãs para entender como o formato poderia ganhar mais espaço no lançamento.
“Com o CEO da Luminate, Rob Jonas, decidimos inovar e criar um novo tipo de relação de trabalho, em que nossas equipes explorariam diferentes questões sobre o comportamento dos fãs de música”, explicou Isaac Lee, CEO da HYBE America.
“Com os dados, minha equipe conseguiu extrair insights para orientar como deveríamos abordar os formatos físicos”, acrescentou Isaac Lee.
A estratégia levou para o vinil uma prática já familiar ao fã de K-pop: a personalização por integrante. Entre as 17 variantes, cada um dos sete integrantes ganhou uma edição própria, além de uma versão dedicada ao grupo, permitindo que fãs escolhessem o vinil associado ao seu artista preferido, enquanto colecionadores encontravam diferentes opções dentro do mesmo lançamento.
Os números e análises da Luminate ajudaram a justificar a aposta. Dados mostraram que, entre os dez álbuns físicos de K-pop de melhor desempenho em 2026, cada lançamento teve, em média, 23,6 variantes em CD e apenas 2,6 em vinil. No pop, a lógica foi diferente: os principais álbuns registraram médias de 9,5 versões em CD e 9,6 em LP. Outra constatação foi que as cinco variantes de vinil de melhor desempenho costumam concentrar 97,6% das vendas de um álbum no formato.
“Trabalhando de perto com a HYBE, vimos uma oportunidade de repensar a estratégia de música física para o BTS”, afirmou Rob Jonas, CEO da Luminate.
“Os dados mostraram o quanto sua base de fãs colecionadores era engajada, e essa percepção ajudou a orientar uma nova abordagem para o vinil, incluindo edições específicas de cada integrante.”
Antes de “ARIRANG”, os lançamentos do grupo haviam concentrado suas diferentes edições físicas principalmente em CDs. A aposta em vinil levou essa lógica de colecionismo a outro produto e rendeu um resultado expressivo: os 208 mil LPs corresponderam a quase quatro de cada dez cópias tradicionais vendidas na estreia e ajudaram o BTS a chegar ao topo da Billboard 200, estabelecendo uma marca que nenhum grupo alcançava há 35 anos.
Outro dado que pesou na decisão foi o grau de reconhecimento do grupo nos Estados Unidos. Segundo o Artist + Genre Tracker da Luminate, o BTS atingiu 42% de reconhecimento entre o público norte-americano após o retorno, situando o grupo em posição comparável a grandes nomes do mercado dos EUA e no 78º percentil entre mais de 700 artistas monitorados. No recorte do K-pop, a mediana de reconhecimento nos Estados Unidos era de 9%, com média de 11%, o que realçou a oportunidade de levar práticas do gênero para o mercado de vinil.
Em suma, a combinação de pesquisa de dados, variantes colecionáveis e personalização por integrante foi apontada como o motor que impulsionou “ARIRANG” a um desempenho histórico no formato de vinil.
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