A presidente do SBT alertou que plataformas estrangeiras pagam mais e concentram transmissões em streaming, afastando audiência da TV aberta. Ela defende que as emissoras se articulem para negociar direitos e proteger o público.
Os direitos esportivos, inclusive aqueles disputados no Brasil, estão cada vez mais caros e forçando a TV aberta a ceder espaço que historicamente lhe pertence aos grandes players internacionais. Essas empresas estrangeiras não só têm poder financeiro para pagar cifras elevadas, como também concentram conteúdos em plataformas de streaming, afastando parcela do público da televisão tradicional.
A preocupação foi externada por Daniela Beyruti, presidente do SBT, que alertou para a necessidade de articulação do setor. Segundo a executiva, as concorrentes internas precisam rever a estratégia conjunta para disputar a atenção do público diante do crescimento das plataformas e das ofertas no YouTube.
“Precisamos falar mais disso. Eu acredito que isso pode ser resolvido no setor e pelo setor, mas o setor precisa se unir! Somos cinco principais emissoras com duas associações, onde já se viu isso? Estamos perdendo para nós mesmos. Agora a concorrência não é mais entre nós, e sim pela atenção geral das pessoas e das milhares de ofertas que vêm das plataformas e do YouTube.”
A discussão, na avaliação dos envolvidos, não pode mais ser adiada. A aposta é que as TVs abertas entendam a disputa como uma batalha coletiva para enfrentar a nova realidade, sob pena de continuar cedendo não só os direitos, mas também o público que sempre foi seu.
Hoje a única emissora citada como ainda competindo à altura dos grupos estrangeiros nos direitos esportivos é a Globo. No entanto, com a escalada dos preços, há receio de que em breve até essa concorrência fique comprometida. As empresas seguem encontrando dificuldades financeiras: há retração e metas comerciais cada vez mais difíceis de cumprir.
Patrocínios e programação
Em exemplos práticos, a produção de reality e programas já sente o efeito. Em outros tempos, diz-se que “A Fazenda” teria todas as cotas vendidas; hoje, por enquanto, tem apenas três patrocinadores confirmados:
- McDonald’s
- Dark Lab
- BYD
Sobre a participação de Fausto Silva no “Domingão”, anunciada ontem, a previsão mudou: em vez de outubro, a entrada ocorrerá em novembro ou em dezembro. A justificativa é a agenda já comprometida do apresentador, que torna impossível a participação no próximo mês.
Time poderoso
Com início de operações previsto para o início de dezembro, a Podcast TV será o único canal de TV, via Claro/Net, inteiramente dedicado a podcasts. A lista de talentos já acertados inclui nomes variados, entre jornalistas e criadores de conteúdo:
- Caio Blinder
- Felipe Moura Brasil
- Letícia Levy
- Millena Machado
- Cristina Lyra
- Viviane Barbosa
- Patrícia Costa
- Fábio Piperno
- Marcus Montenegro
- Vivi Mascaro
- Mariana Kupfer
- Fernanda Venturini
- Samuel Felberg
- Giuliny Schauer
- Bernardo Amaral
- Thayna Marcondes
- Rafael Ponzi
Noite sertaneja
- Hoje — Multishow e Globoplay transmitem ao vivo, direto de Jaguariúna, mais uma etapa do “Circuito Sertanejo”, com Zezé Di Camargo & Luciano e Wesley Safadão.
- Amanhã — depois do “Altas Horas”, Kenya Sade e Rafa Kalimann comandam um especial na Globo com os melhores momentos da festa.
Outros destaques da semana: lançamento de livro que resgata personagens anônimos da história do país, programa do History com estreia de temporada e evento no MIS que homenageia o baixista Champignon, com oficinas e lançamento de obra sobre o músico.
O novo reality do Globoplay, “Herança em Jogo”, terá um bate-papo virtual na terça-feira, às 14h, com Rico Perez, Rodrigo Faro e Susana Vieira. A estreia está marcada para 25 de setembro. Já o Teleton terá transmissão nos dias 6 e 7 de novembro, e a AACD anunciará a campanha na próxima segunda-feira.
O panorama indicado mostra um mercado em transformação, com pressões comerciais, reconfiguração de audiências e a necessidade de articulação das empresas tradicionais para manter presença e relevância diante das plataformas digitais.
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