Google implementa anúncios no Modo IA no Brasil até dezembro de 2026

A empresa anunciou que o Modo IA ganhará anúncios em novos mercados, com estreia prevista no Brasil no quarto trimestre de 2026. Países como México e Reino Unido estão na expansão; os EUA já exibem publicidade.

O Google anunciou, nesta quarta-feira (28), que vai expandir a presença de anúncios no Modo IA da Pesquisa para novos países, entre eles o Brasil. A chegada ao mercado brasileiro está prevista para o quarto trimestre de 2026, até dezembro, e ocorrerá juntamente com México e Reino Unido, segundo o comunicado da companhia. A empresa não informou uma data exata para a estreia.

Países da expansão inicial

• Austrália
• Canadá
• Índia
• Quênia
• Malásia
• Nova Zelândia
• Nigéria
• Paquistão
• Filipinas
• Singapura

A publicidade já era exibida na experiência do Modo IA nos Estados Unidos. A ferramenta permite buscas em linguagem natural e entrega respostas geradas por inteligência artificial com links para as fontes, além de possibilitar que o usuário continue a conversa com perguntas subsequentes para detalhar explicações ou comparar opções.

Segundo a central de ajuda do Google, anúncios de texto e ofertas de produtos podem aparecer dentro ou ao lado das respostas quando a pesquisa tiver relevância comercial. A seleção considera tanto a pergunta do usuário quanto o conteúdo produzido pela IA. Isso permite exibir publicidade mesmo quando a consulta inicial busca uma explicação; a empresa citou o exemplo de uma pergunta sobre como limpar uma piscina, cuja resposta poderia ser acompanhada por anúncios de equipamentos ou produtos para tratamento da água.

As inserções serão identificadas com o rótulo “Patrocinado” e terão apresentação visual diferente dos resultados orgânicos. A companhia afirma que a compra de publicidade não influencia o conteúdo das respostas orgânicas geradas pela ferramenta.

Nos Estados Unidos, o Google começou a lançar os chamados anúncios multiturn, que podem ser exibidos nas consultas feitas durante a continuação de uma conversa. Na prática, a publicidade poderá acompanhar o refinamento da pesquisa: depois de uma pergunta inicial sobre um produto, novas inserções poderão aparecer quando o usuário pedir comparações ou acrescentar critérios à busca.

De acordo com Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa e em outras experiências do Google, as consultas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. A empresa argumenta que esse detalhamento ajuda a identificar produtos e serviços relacionados ao interesse do usuário.

A companhia também afirma que pesquisas próprias indicam aceitação dos anúncios e taxas de cliques semelhantes entre itens patrocinados e produtos apresentados organicamente, mas o comunicado não divulga os percentuais dessas taxas.

Desativação de anúncios

O anúncio da expansão não apresenta uma opção específica para retirar a publicidade do Modo IA. A configuração geral para desativar anúncios personalizados, disponível na Minha Central de Anúncios, altera os critérios usados na seleção das propagandas. Ainda assim, a publicidade continuará sendo exibida com base em fatores contextuais, como a pesquisa realizada, o horário e a localização do usuário.

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