A bebida proteica oficial do festival chega para manter o público ativo durante os sete dias de shows. Opções UHT prontas e suplementos garantem energia entre palcos, ativações e encontros.
Piracanjuba ProForce estreia no Rock in Rio 2026 como bebida proteica oficial do festival, oferecendo opções pensadas para quem busca manter a disposição durante a maratona musical. A presença da marca amplia a conversa sobre proteína para além da nutrição esportiva, conectando música, movimento e lifestyle.
O festival terá sete dias, 190 shows e 385 mil metros quadrados na Cidade do Rock, cenário em que a disponibilidade de proteína pode ser importante para quem passa longas horas circulando entre palcos, ativações e encontros. A linha ProForce reúne bebidas UHT prontas para beber e suplementos em pó, com versões de bebidas que trazem 15g e 23g de proteínas — sendo esta última destaque para o festival.
A versão de 23g contém mais proteína do que carboidrato, além de 5g de BCAA, 4g de colágeno, zero lactose, zero adição de açúcares, fonte de fibras e vitamina D, baixo teor de gorduras e riqueza em cálcio. No dia a dia, essa versão é oferecida nos sabores Cacau e Frutas Vermelhas. Para o Rock in Rio, a marca preparou embalagens exclusivas nos sabores Banoffee e Cookies & Cream.
Segundo a estratégia divulgada, a marca trabalha a partir de quatro pilares — Amor pela Música, Ritmo Real, Corpo em Movimento e Verdade que Sustenta — para levar a conversa sobre proteína a diferentes momentos da rotina e do festival. O conceito usado na ação é “A fórmula perfeita para curtir o festival”, que combina música, movimento e encontros com a proposta de proporcionar mais disposição.
“A categoria evoluiu e o consumidor também. Para nós, construir uma marca forte passa por estar presente em territórios que fazem parte da vida das pessoas”.
Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba
“O Rock in Rio nos oferece exatamente essa oportunidade de criar conexões por meio da música, do entretenimento e das experiências, mostrando que Piracanjuba ProForce acompanha diferentes ritmos e momentos da rotina do consumidor”.
Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba
Durante os sete dias do festival, a marca leva ao evento um squad formado por influenciadores, criadores de conteúdo, nutricionistas e personalidades ligadas à música e ao lifestyle, com ativações que priorizam movimento, descoberta e diferentes jeitos de aproveitar a experiência — seja chegando cedo, circulando entre palcos ou esperando pelo último show.
A participação de Piracanjuba ProForce no Rock in Rio foi precedida pela ProForce Running, realizada no dia 2 de agosto, no Rio de Janeiro. A corrida de cinco quilômetros, em parceria com o coletivo Fashion Run, reuniu influenciadores, convidados e consumidores, teve apresentações de DJs e um brunch no encerramento, e foi a ocasião em que a marca apresentou lançamentos da linha, como creatina monohidratada, pré-treino e whey protein concentrado, além das embalagens especiais para o festival.
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