As plataformas de streaming chegam a uma conclusão clara: o Brasil deixou de ser apenas um mercado importante e passou a ser estratégico para a expansão na América Latina. Os anúncios recentes de investimentos reforçam essa leitura e indicam que as grandes empresas estão dispostas a ampliar produção e oferta de conteúdo no país.

O Prime Video anunciou neste mês que pretende investir mais de US$ 2 bilhões na América Latina entre 2027 e 2030, incluindo produções originais e direitos para esportes ao vivo. O Brasil está entre os cinco mercados prioritários da operação, segundo o anúncio da plataforma.

A Netflix também registra avanço no país: a plataforma soma mais de 35 milhões de pessoas ativas mensalmente no plano com anúncios no Brasil, número 20% maior do que o verificado em 2025. Além disso, as horas assistidas por produções brasileiras cresceram 39% no mundo em um ano, fortalecendo a exportação de conteúdo nacional.

Os números domésticos ajudam a explicar o movimento. Em 2025, o streaming já estava presente em 44,4% dos lares brasileiros com televisão, segundo dados da Pnad, enquanto o mercado de TV por assinatura seguia em queda. Analistas e mercados apontam o país como um dos mais promissores para o vídeo digital nos próximos anos.

O desafio agora é transformar esse apetite em produção nacional maior e mais sustentável. O Brasil reúne público, talentos e histórias com potencial internacional, e as plataformas parecem dispostas a capitalizar essa oportunidade por meio de investimentos expressivos.

Exclusiva

A partir de 4 de setembro, o SBT passará a exibir o “Discovery Apresenta”, uma faixa semanal em horário nobre dedicada a produções da Discovery e Discovery Home & Health, reunindo entretenimento, informação e histórias reais. A chegada do programa integra uma estratégia mais ampla de distribuição no país.

“levando produções consagradas a novas audiências e diferentes formas de consumo”

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A programação busca reforçar a criação e a distribuição de conteúdos capazes de gerar conexão com o público brasileiro.

É hoje: começa a propaganda política em dois horários, no rádio e na televisão, que vai até 1º de outubro neste primeiro turno. A movimentação promete mexer com a grade e com a receita das emissoras ao longo das próximas semanas.

O mês de agosto tem sido difícil para as TVs: muitas emissoras faturam abaixo do projetado, com parte do mercado ainda sob o efeito da ressaca da Copa do Mundo. Algumas alcançam pouco mais da metade das receitas esperadas.

Na programação, Ratinho retomou o projeto de entrevistas com candidatos à Presidência realizado em 2022; o primeiro entrevistado foi Flávio Bolsonaro. A ordem das próximas sabatinas será divulgada, dependendo das agendas das campanhas. Nas sabatinas do SBT e do SBT News na semana passada, Lula e Flávio Bolsonaro não atenderam aos convites, mas há esforço para reagendar as entrevistas.

Em entretenimento, o “Superpop”, apresentado por Cariúcha, voltou a contar com plateia em estúdio, o que dá novo ritmo ao programa. No campo do futebol, seguem as discussões sobre a relação entre imprensa e técnicos, especialmente após atitudes em entrevistas pós-jogo que muitos consideram improdutivas.

Também há debate sobre o uso de conteúdo jornalístico por plataformas de inteligência artificial, diante de ações judiciais recentes, e sobre programações novas, como o “Estrelas da Casa”, cuja estreia merece avaliação com o tempo. No universo sertanejo, após espetáculo de grande público, Gusttavo Lima fará novo show em Barretos neste final de semana com repertório extenso, com previsão de mais de 60 músicas.

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