SBT anuncia upfront em 20 de outubro no Edifício B32, SP

Em movimento inédito, a emissora vai apresentar sua nova grade, projetos e oportunidades comerciais a anunciantes e agências. Evento busca detalhar pautas e estratégias para a próxima temporada.

Em uma iniciativa inédita, a direção do SBT optou por realizar um upfront para apresentar ao mercado as suas próximas iniciativas, entre novos projetos e lançamentos na grade. A decisão marca a entrada da emissora em um formato que vem ganhando espaço no calendário comercial das grandes redes de televisão.

O upfront é pensado para expor a anunciantes, agências e parceiros o conjunto de conteúdos, pautas e estratégias da programação. No comunicado sobre a iniciativa, a emissora destacou o objetivo de reunir o mercado publicitário para detalhar a oferta de programação e oportunidades comerciais para o período seguinte.

O formato vai se assemelhar ao que a Globo, costumeiramente, vem promovendo nos últimos anos, também com os mesmos fins e objetivos. A semelhança se refere ao caráter de apresentação comercial e ao esforço de concentração de lançamentos e novidades em um único evento direcionado a compradores e planejadores de mídia.

Ainda existiam, até aqui, dúvidas sobre a melhor data e o lugar mais adequado, só que agora já não existem mais: o evento será no dia 20 de outubro. A escolha da data busca acomodar agendas do mercado e criar um momento propício para a divulgação das novas propostas da grade.

O local escolhido é o Edifício B32, também conhecido como Birmann 32, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, em São Paulo. A opção pelo espaço aponta para a intenção de realizar um encontro em endereço tradicionalmente utilizado por eventos corporativos e do setor de mídia.

Os convites já serão distribuídos. Há a expectativa de algumas surpresas para o mercado, segundo a comunicação feita pela emissora. A organização do evento pretende reunir representantes comerciais, agências de publicidade e demais profissionais do setor para apresentar formatos, pacotes e possibilidades de inserção de marcas na programação.

Com a confirmação de data e local, o anúncio encerra a fase de indefinição sobre quando e onde o upfront acontecerá, permitindo que o mercado se programe. A iniciativa inédita pelo SBT também será observada por concorrentes e agentes do mercado publicitário interessados em ver como a emissora irá posicionar seus lançamentos diante dos anunciantes.

Notícia publicada em 22/09/2026.

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