A Comissão Europeia publicou um Código de Prática para rotulagem de IA. As regras valem a partir de agosto de 2026 e afetam empresas que desenvolvem sistemas de IA generativa.

A União Europeia divulgou seu guia de rotulagem de conteúdo de IA, um Código de Prática voluntário que visa auxiliar as empresas a atender às regras de transparência que entrarão em vigor em todo o bloco a partir de 2 de agosto. A Comissão Europeia lançou o Código final em 10 de junho, apresentando etapas práticas para as empresas que desenvolvem e utilizam IA generativa, a fim de rotular e marcar o que seus sistemas produzem.

O Código em si é opcional. No entanto, as obrigações que ele aponta não são. Elas estão estabelecidas no Artigo 50 da Lei de IA da UE e, a partir de 2 de agosto de 2026, serão aplicáveis independentemente de uma empresa assinar a orientação da Comissão. Assinar simplesmente oferece uma maneira reconhecida para uma empresa demonstrar sua conformidade.

A partir de agosto, duas coisas devem ser claramente sinalizadas. Deepfakes e textos gerados ou manipulados por IA, publicados sobre assuntos de interesse público, devem portar um rótulo. Qualquer pessoa que interaja com um sistema de IA, como um bot de atendimento ao cliente, também deve ser informada de que está lidando com uma máquina.

“Os europeus têm o direito de saber se o que veem, ouvem ou leem foi criado ou alterado por IA, especialmente quando esse conteúdo pode influenciar o debate público”, afirmou Henna Virkkunen, vice-presidente executiva da Comissão para soberania tecnológica, segurança e democracia.

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A Comissão apresenta o Código como uma forma de ajudar os usuários a identificar material feito ou alterado por IA, reduzindo assim o espaço para enganos. O Código divide o trabalho entre os dois lados da cadeia de suprimento de IA. As empresas que constroem modelos generativos são solicitadas a marcar suas produções em um formato legível por máquina, permitindo a detecção posterior.

As empresas que utilizam esses modelos, ou seja, aquelas que aplicam a IA em produtos reais, são responsáveis pela rotulagem visível, que, para textos de IA com interesse público, se aplica quando o conteúdo é publicado sem revisão ou controle editorial humano. Para manter a viabilidade, o Código se baseia em padrões técnicos abertos e um ícone comum da UE, destinado a fornecer aos usuários um indicador visual consistente e evitar que as empresas tenham que criar seus próprios.

Nenhuma dessas diretrizes é a palavra final. O Código está agora aberto para assinaturas, e a Comissão está incentivando todos os provedores e implementadores a assiná-lo. Ainda precisa da avaliação da Comissão e do Conselho de IA, e orientações separadas da Comissão devem esclarecer a lei e cobrir o que o Código não aborda. Elaborado por seis especialistas independentes com a contribuição de mais de 180 partes interessadas, é o primeiro instrumento a abordar a rotulagem de conteúdo de IA sob a Lei.

O tempo é curto. As empresas que atendem usuários europeus têm menos de dois meses para definir o que precisam rotular e como, além de decidir se irão assinar.

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