No 2º trimestre de 2026, o tempo de uso do Instagram cresceu em dois dígitos, segundo a Meta. A empresa atribui o avanço a modelos de IA que melhoraram recomendações no Feed e nos Reels, elevando a retenção.
A Meta informou que o tempo de uso dos usuários no Instagram cresceu em dois dígitos no segundo trimestre de 2026, impulsionado por melhorias em seus sistemas de inteligência artificial. Durante a divulgação dos resultados financeiros, a empresa destacou que a IA aprimorou a precisão das recomendações no feed e nos Reels, resultando em um aumento significativo no tempo que os usuários permanecem no aplicativo.
Conforme a Meta, essas mudanças são baseadas em modelos de IA que conseguem entender melhor o conteúdo e prever quais publicações têm maior probabilidade de interessar a cada usuário individualmente. Com isso, a permanência dos usuários no aplicativo aumentou, o que também potencializa as oportunidades de exibir anúncios, a principal fonte de receita da empresa.
A declaração ocorreu em um momento delicado para a Meta, que, enquanto celebra o aumento no uso do Instagram e do Facebook, enfrenta processos nos Estados Unidos, que a acusam de utilizar recursos que podem incentivar o uso excessivo das redes sociais, especialmente entre adolescentes. A empresa refuta essas alegações, afirmando que oferece ferramentas para ajustar as recomendações e controlar a experiência nos aplicativos.
A Meta atribui o aumento do tempo de uso a uma nova geração de sistemas de recomendação baseados em inteligência artificial. Um modelo de linguagem analisa cada Reel e publicação pública para entender com mais profundidade o tema e o tom do conteúdo. Assim, o algoritmo consegue recomendar postagens que têm maior chance de interessar a cada usuário.
O CEO Mark Zuckerberg mencionou que a IA começou a tomar decisões rapidamente sobre quais vídeos exibir, utilizando um histórico mais amplo das interações de cada usuário para prever quais conteúdos têm maior probabilidade de manter a atenção deles. Além disso, a empresa reforçou a estratégia de priorizar vídeos curtos, recomendando continuamente novos conteúdos com base no comportamento observado dentro da plataforma.
O aumento no tempo de visualização de vídeos foi observado tanto no Instagram quanto no Facebook. A Meta considera esse crescimento como o principal retorno dos bilhões de dólares investidos em infraestrutura de IA, uma vez que o maior engajamento gera novas oportunidades para a venda de anúncios. Entretanto, procuradores-gerais de vários estados dos Estados Unidos alegam que a empresa utiliza recursos para incentivar o uso prolongado das redes sociais, especialmente entre adolescentes, parte das ações judiciais em andamento contra a companhia, que já registrou uma despesa judicial de US$ 2,4 bilhões no trimestre.
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