TV adota IA em massa e provoca debate sobre criatividade

Em 2026 a IA generativa passou a criar trilhas, peças e quadros inteiros na TV. Especialistas alertam para perda de originalidade quando o uso é amplo e indiscriminado.

A inteligência artificial (IA) tem se consolidado na televisão, com 2026 marcando um aumento significativo nesse processo, especialmente devido ao avanço da IA generativa. A busca por essa tecnologia já se estende para diversas finalidades, incluindo a criação de peças, trilhas e até a produção de quadros inteiros. No entanto, surgem preocupações sobre o impacto dessa utilização no campo da criatividade.

Enquanto em alguns casos a IA é utilizada de forma pontual e cuidadosa, em outros, seu uso se torna mais abrangente, trazendo consequências inevitáveis. O verdadeiro problema não reside no uso da tecnologia em si, mas na possibilidade de que ela venha a substituir o trabalho humano, que é essencial para a criação de conteúdos com personalidade.

A televisão, para ser autêntica, depende da criatividade humana, que é alimentada por experiências, referências e até por erros. É essa combinação que resulta em produtos originais e impactantes. Apesar dos avanços tecnológicos, ainda é difícil imaginar uma ferramenta generativa capaz de reproduzir a essência do que realmente emociona e surpreende o público.

Para 2027, a direção do SBT já está se preparando para uma grade de programação mais competitiva, com mais de 35 projetos avaliados até o momento. A expectativa é de que apenas novelas inéditas sejam exibidas no próximo ano, com alguns títulos já reservados.

Além disso, no campo da dramaturgia, a sexta temporada de “Arcanjo Renegado” está em pré-produção, com Isabella Gabaglia assumindo a direção-geral, tornando-se a primeira mulher a ocupar essa posição em uma série brasileira de ação. O mercado também se movimenta com a contratação de executivos, como Monica Monteiro, para gerenciar canais da Newco.

O cenário de audiência no rádio em São Paulo também está em destaque, com Alpha, Antena 1 e Band FM liderando as classificações, enquanto outras emissoras se encontram nas últimas posições. A Record se destaca na abertura de novos patrocínios, como a novela “Coração de Mãe”, que conta com o apoio de diversas marcas.

Por fim, a Globo demonstra interesse em retornar à transmissão dos principais campeonatos regionais de futebol, buscando negociar com a Record, atual detentora dos direitos do Campeonato Paulista. O futuro do futebol brasileiro também é questionado, com a crescente disparidade financeira entre clubes como Flamengo e Palmeiras em relação aos demais.

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