Fontes informam negociação de um pacote estimado em R$ 50 milhões — incluindo mídia e programa — para viabilizar a atração no horário das 19h. A mudança, antes negada, ganhou força após novas apurações.
O SBT vai abrir espaço na sua grade para um programa de Renato Ambrosio com horário comprado. De acordo com as informações disponíveis, o programa será exibido às 19h, em uma mudança que mexe com o modelo comercial da emissora.
Fontes consultadas informaram que a negociação envolve um pacote estimado em R$ 50 milhões, incluindo mídia e o próprio programa. A informação, que vinha sendo desmentida até ontem, agora ganha novos contornos após a circulação de novas apurações.
O jornalista Rick Souza, do TV Pop, já havia antecipado a possibilidade em publicações anteriores. Segundo relatos obtidos, a venda de horário fora das manhãs de domingo representa uma mudança importante na história do SBT: nos tempos de Silvio Santos, esse tipo de negociação não acontecia e, segundo o relato, ele não permitiria esse formato.
Renato Ambrosio não renovou com a Band para o sábado porque o custo de produção do programa estava mais alto, segundo as informações recebidas. As mesmas apurações indicam que o apresentador ainda teria interesse em permanecer na Band, mas a possibilidade de migração para o SBT vinha sendo construída há algum tempo.
A negociação fará parte de um movimento maior na estratégia comercial do SBT. Uma das fontes disse que Daniela Beyruti já convivia com a veiculação de mídia do projeto nos intervalos e, agora, teria aceitado a entrada de um programa comprado na grade. Esse ajuste mostra alteração nas práticas comerciais e na política de programação da emissora.
Especialistas e observadores do mercado têm considerado que a transação sinaliza uma flexibilização do modelo tradicional de mesas de negociação e da distribuição de horários, abrindo espaço para formatos em regime de compra de horário em faixas antes restritas a produções próprias. A mudança pode implicar também alterações na cadeia de produção e na estratégia de monetização de conteúdos.
Até o momento não há confirmação pública formal da emissora sobre o contrato ou a data de estreia do programa. Fontes indicam que os ajustes contratuais e de grade estão em fase de conclusão, e que a definição do formato e do cronograma será divulgada oportunamente pelas partes envolvidas.
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