Bob’s relança clássicos com blend de picanha e costela a partir de 10 de junho

O Bob’s vai comemorar o Dia do Hambúrguer com a campanha “Clássicos com Picanha & Costela”, que estreia em 10 de junho. A rede reformulou três de seus sanduíches mais conhecidos — Big Bob, Double Cheese e Cheddar Australiano — utilizando um blend que combina picanha e costela reais, com maior gramatura por sanduíche.

O que muda nos sanduíches

Cada uma das novas versões traz dois hambúrgueres de 100 g, totalizando 200 g de carne bovina por unidade. O Big Bob com Picanha & Costela mantém os elementos tradicionais da receita, como o queijo processado sabor prato derretido, alface, cebola fresca e o molho Big Bob Original, servidos em pão com gergelim.

O Double Cheese com Picanha & Costela é apresentado como uma versão mais robusta do cheeseburger clássico da rede: são dois hambúrgueres de 100 g acompanhados por quatro fatias do queijo processado sabor prato.

Já o Cheddar Australiano com Picanha & Costela combina o novo blend com molho cremoso de cheddar e cebola caramelizada em shoyu, servido no pão australiano com leve dulçor.

Posicionamento e objetivos da campanha

A iniciativa do Bob’s reforça a tendência do mercado por opções que misturam familiaridade e ingredientes percebidos como premium, atendendo à busca por experiências mais indulgentes. A rede optou por revisitar receitas consagradas em vez de criar itens totalmente novos, com foco em ampliar sabor, suculência e intensidade das receitas já conhecidas do público.

Felipe Diniz, gerente de Marketing do Bob’s, explicou que a estratégia foi valorizar a ligação emocional que consumidores têm com os clássicos da marca. Segundo ele, o objetivo é intensificar essa relação por meio do blend com picanha e costela de verdade, oferecendo uma experiência mais marcante sem alterar a identidade dos sanduíches.

Pré-lançamento para fidelizados

Antes do lançamento oficial nas lojas, o Bob’s promove um pré-lançamento exclusivo para participantes do programa de fidelidade Bob’s Fã. Entre 28 e 31 de maio — período que inclui o Dia do Hambúrguer (28/05) e o Dia da Batata Frita (30/05) —, inscritos poderão participar de uma dinâmica pelo aplicativo.

Além do acesso antecipado, a ação inclui uma roleta promocional com prêmios como cupons para experimentar os novos sanduíches por R$ 0,99 e descontos de 10% em trios. A iniciativa integra a estratégia da marca de incentivar a experimentação e estreitar o relacionamento com clientes mais engajados.

 

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