A investigação aberta pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon) para apurar irregularidades na divulgação de apostas esportivas durante transmissões da CazéTV, nos jogos da Copa do Mundo 2026, reacendeu o debate entre especialistas sobre os limites entre conteúdo editorial, entretenimento e publicidade em plataformas digitais.
A CazéTV se tornou uma das principais plataformas de transmissão da Copa, competindo com emissoras tradicionais e assumindo o protagonismo na cobertura esportiva nacional. O canal é a única plataforma que transmitirá todos os 104 jogos da competição.
No último dia 25, a empresa foi citada em uma investigação da Senacon, órgão do Ministério da Justiça e Segurança Pública, para averiguar ilegalidades na publicidade de apostas esportivas de quota fixa, as chamadas bets. A investigação trouxe à tona a discussão sobre os limites entre informação, entretenimento e responsabilidade social.
Durante as transmissões e pré-jogos, narradores do canal recomendaram odds, indicadores das probabilidades e do retorno potencial das apostas, indicando que determinados resultados eram prováveis de acontecer. Além disso, dicas sobre como e em quem apostar eram exibidas na tela.
Um levantamento realizado pelo portal ICL Notícias monitorou 48 partidas transmitidas pela CazéTV e identificou 74 sugestões de apostas. Em 61% dos casos, o resultado previsto não se confirmou. As ofertas eram feitas pelas três bets que figuram na lista de anunciantes da CazéTV durante a Copa: Bet365, Betnacional e KTO.
“Essa tentativa de interagir como algo natural com a mercadoria eles conseguem fazer bem, mas caíram no problema sério porque [aposta] esportiva é um problema de saúde coletiva, né? Saúde financeira, corpo físico e mental. E aí você transformar isso como algo do dia a dia é extremamente perigoso”, disse Anderson Santos, professor da Universidade Federal do Alagoas.
Empresas de aposta esportiva se tornaram a segunda maior categoria anunciante durante a Copa, atrás apenas do setor de alimentos e bebidas. Nas transmissões oficiais, compartilhadas entre Rede Globo, CazéTV e SBT, todas contam com empresas de bet no quadro de anunciantes.
A professora Janaine Aires, da UFRJ, destacou que, com regras mais rígidas de publicidade nos veículos tradicionais, a internet se torna um terreno fértil para novas abordagens. Segundo ela, na televisão aberta, a publicidade é um bloco separado do conteúdo editorial, enquanto o modelo da CazéTV integrou as duas coisas, expondo uma lacuna nos órgãos de fiscalização.
“Diante da possibilidade de uma brecha, há uma migração para uma nova plataforma que não responde às regras impostas para o contexto tradicional”, explicou Aires. Ela enfatizou que isso pode levar a uma exploração predatória das marcas.
Um estudo publicado em junho pela Agência Macfor indicou que foram registradas mais de 18 milhões de buscas pelo termo bet durante o mês anterior ao início da Copa. O levantamento também revelou que seis em cada dez brasileiros pretendiam apostar, e o interesse por bets no país aumentou 496% nos últimos cinco anos.
Dados do Ministério da Fazenda apontam que o setor teve um lucro bruto de R$ 37 bilhões em 2025, evidenciando um crescimento expressivo. Em comparação, o interesse por apostas caiu em outros países, como 19,6% no Reino Unido e 12,6% na Espanha, enquanto na Argentina, avançou 268,8%.
A CazéTV foi fundada em 2022 por meio de uma parceria entre a empresa LiveMode e o streamer Casimiro Miguel, que ganhou notoriedade durante a pandemia. O canal ganhou força com a aprovação da Lei do Mandante em 2021, que permitiu aos clubes de futebol negociar as transmissões dos jogos, enfraquecendo o monopólio da Rede Globo.
Anderson Santos classificou o estilo da CazéTV como uma cobertura esportiva voltada ao entretenimento, ressaltando que a preocupação é gerar engajamento em um cenário competitivo. Ele defendeu que o consumo de televisão tradicional ainda se mantém forte no Brasil.
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