A Electronic Arts lançou a EA Advertising, plataforma que integra marcas diretamente em seus jogos. Anúncios aparecem em estádios virtuais e experiências digitais em tempo real.

A Electronic Arts anunciou a criação da EA Advertising, uma nova plataforma que visa transformar a forma como as marcas se conectam com o público por meio de experiências digitais e no mundo real, abrangendo seu portfólio global de jogos.

A plataforma permitirá que marcas e parceiros criem integrações personalizadas nos jogos da EA, incluindo suas populares franquias esportivas. Segundo um comunicado da empresa, a EA Advertising possibilitará que as marcas sejam integradas diretamente nas experiências de jogo, utilizando posicionamentos dinâmicos e em tempo real, desde sinalizações em estádios até conteúdos personalizados dentro dos jogos, tudo projetado para enriquecer a experiência do jogador sem causar interrupções.

“Os jogadores chegam aos jogos da EA todos os dias para jogar, assistir, criar e se conectar”, afirmou David Tinson, diretor de experiências da EA. “Isso oferece uma oportunidade significativa para as marcas se apresentarem de maneiras que agregam valor e respeitam a experiência do jogador, mantendo a autenticidade nos mundos que nossas equipes estão construindo.”

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A EA enfatizou que as marcas podem ser ativadas em ambientes ao vivo e que a colocação de anúncios será personalizada para atender aos objetivos de campanha, com atualizações contínuas baseadas em insights de engajamento agregados. Exemplos de integrações de marcas incluem painéis de anúncios digitais, placares e sobreposições de transmissão de marcas em seus títulos esportivos.

Além disso, anunciantes poderão colaborar com a EA de maneira que respeite a privacidade, melhorando a segmentação de anúncios e aproveitando o EA Sports Partner Program, um ecossistema premium para parceiros selecionados desenvolverem integrações dentro do jogo, ativações de serviços ao vivo, ferramentas para criadores, experiências de jogo social e programas voltados para a comunidade.

Marcas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock e Mountain Dew já firmaram parceria com a EA Advertising, tendo aparecido em títulos como Madden, College Football e FC.

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