O banco Inter quer engajar torcedores com a cara de Ronaldinho Gaúcho. A campanha 'Rolê Aleatório' sorteia três vale-viagens e aposta no futebol para impulsionar seus serviços financeiros.
O Internacional (Inter) lançou uma nova fase da campanha “Rolê Aleatório”, com a participação de Ronaldinho Gaúcho, visando engajar torcedores de futebol e fortalecer sua presença no mercado de serviços financeiros para viajantes. A iniciativa convida o público a compartilhar histórias, comemorações e superstições ligadas ao futebol, oferecendo a chance de concorrer a três vale-viagens de R$ 30 mil.
A campanha se aproveita da popularidade dos “rolês aleatórios” do ex-jogador, fenômeno nas redes sociais nos últimos anos, incentivando a produção de conteúdo pelos usuários. Durante três semanas, os participantes serão desafiados a publicar vídeos, fotos ou textos nas redes sociais, usando a hashtag #RoleAleatorio e marcando os perfis oficiais do banco.
“Em vez de pedir a criação de conteúdos complexos, convidamos as pessoas a compartilharem histórias, comemorações e superstições que já fazem parte da experiência de acompanhar futebol”, afirma Andrea Nocciolini, diretora de Branding do Inter.
A proposta não se limita apenas ao engajamento, mas visa transformar a campanha em uma plataforma participativa, onde os torcedores ajudam a construir a narrativa. Este movimento ocorre em um momento em que marcas financeiras buscam ampliar sua relevância cultural, indo além das características tradicionais de seus produtos e serviços. A escolha de Ronaldinho como figura central na campanha visa atender a esse objetivo.
“O Ronaldinho surge como a personificação desse comportamento. Ele é um ícone global, mas ao mesmo tempo carrega atributos muito associados à brasilidade, como espontaneidade, carisma e capacidade de se conectar com diferentes pessoas e lugares”, diz Nocciolini.
A campanha também se estende por plataformas como Instagram, TikTok, X e Facebook, permitindo que os participantes publiquem seus conteúdos no Forum, uma rede social integrada ao Super App do Inter. Aqueles que optarem por essa plataforma receberão um número da sorte adicional para os sorteios.
Além disso, a estratégia integra um movimento maior de fortalecimento dos canais próprios da instituição, sem a intenção de substituir as plataformas tradicionais. Nocciolini explica que o Forum propõe discussões mais aprofundadas entre usuários e clientes, criando um ecossistema complementar de relacionamento.
A campanha contempla três desafios temáticos: comemorações de gol, histórias inusitadas como torcedor e superstições nos dias de jogo. Os vencedores serão escolhidos por sorteio ao final de cada etapa. Para garantir a participação, os usuários devem se cadastrar na página oficial da promoção e informar os links das publicações nas redes sociais.
“O foco da iniciativa está menos na produção de conteúdo profissional e mais na autenticidade das histórias compartilhadas pelos participantes”, afirma Nocciolini.
Além de promover a interação dos torcedores, a ação também serve como vitrine para a Global Account do Inter, que permite movimentações financeiras em mais de 170 países. A instituição pretende aproveitar o interesse dos brasileiros pelo Mundial de Seleções de 2026 para destacar funcionalidades como compras em dólar e alertas de câmbio.
Em um mercado competitivo, o Inter busca se diferenciar através da combinação entre futebol, entretenimento e serviços financeiros. “Acreditamos que a diferenciação não acontece apenas por atributos funcionais. Produtos e serviços são fundamentais, mas as marcas também precisam construir relevância cultural e conexão emocional com as pessoas”, conclui a diretora de Branding.
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